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亦夏的博客

一个老球迷眼里的中国足球生态地理

 
 
 

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亦夏  

国内知名足球评论员

球迷、军迷、股迷、书迷,小老酒、小麻将、伪中产、老愤青。

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中超的“天空”向谁开放?   

2016-08-02 15:12:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中超第20轮本是一轮普通的联赛,却因申花对苏宁、富力对上港这两场比赛由英国天空电视台直播而变得有些特别的意味。其实中超赛事视频在境外播放已不是新鲜事,据说延边富德队的冈比亚外援史蒂夫的乡亲,在遥远的非洲都能看到他在中国踢球的实况。不过录播与直播味道大不相同,而像SKY那样的欧美主流电视机构直播,意义更非比寻常,是以国内媒体纷纷报道这一“历史性事件”。

那么,中超的“天空”就此打开了么,那又是一片什么样的蓝海?我觉得还只能谨慎乐观,这扇窗推开容易,真要让歪果仁从此看见中超的无限春光,进而让中超走向世界还很难且路途漫长,就像人民币国际化。

一直以来,人们既惊叹体奥动力80亿买断中超5年媒体转播权的超级大手笔,又困惑体奥如何才能赚回成本并一本万利。目前我们看到的情况是,体奥按期向足协支付着现金,足协拿到巨资后则在打造职业化的全国青少年联赛等方面有大动作。同时,体奥又向央视、乐视等机构分拆售卖着相关版权,价钱比较理想,另外据说AIPO的速度也在加快。这一切看上去很美,一条庞大又复杂的足球产业链在不断打通和廓清,让人觉得这好像真是一笔好买卖哎。

不过国内的事情从来好说,反正都是赵家人的事情,容易协商和妥协,输送个利益也稀松平常。可是走向国际,定价权在鬼佬手里,需要遵循的是完全不同的市场法则和游戏规则,恐怕就不那么容易。内地媒体纷纷报道天空电视台购买了版权并实施了转播的新闻,却没有或屏蔽了西方新闻学中最基本的元素:资产价格和收视率,即天空究竟花了多少钱拿到了3年版权,这两场比赛的收视率又是多少。

我们知道天空买下英超版权的费用精确到小数点后两位,至于现场观众人数、电视收视率什么的更应有尽有,根本没有商业秘密一说。然而在天朝,大凡涉及我党我军的家事便神秘主义泛滥,泄密杀威棒下,众多“主人公”知情权很小。比如这一次,我就没有看到相关报道。显然,不是天空要隐瞒什么,而是体奥方面不想搞得很扫兴——如果英超是51亿英镑,中超连5.1亿人民币都没有,那算啥事啊,甚至还会被指责搞国民歧视,会让乐视们很不开心。

就像孔子学院,当初在瑞典等与汉学颇有渊源的国家搞起时,官媒报道铺天盖地,进而向全世界推广,当中花了多少外汇只有天晓得,如今却虎头蛇尾,留下一屁股财务的、人事的和舆论的烂账,媒体则集体噤声。那么体奥也是在英国花钱买吆喝,甚至组织水军造势么?俺没看到相关资讯,不能妄下结论,不过有些问题还是可以拿出来探讨的。

其一,中超的竞技水平是否有足够的吸引力?从商业或市场角度看,我不否认中超已经亚洲第一,戏说一下世界第六大联赛也不是不可以。不过若论竞技水平,中超并不怎么拿得出手,君不见俺多年前提出的亚冠内湖说到现在还没有落地,3+1外援尽出的中超BIG4常常不敌全韩班、全日班和全澳班的对手,今年连牛逼的不要不要的恒大都落荒而逃。至于与欧陆主流联赛的差距,那更不用提了。在这种情况下,要让那些约翰、汉斯和吕西安搬个小板凳当中超拥趸,我想不出其中的逻辑必然性。

有人说登巴巴来了、拉米雷斯来了、西塞也来了,英国佬看中超有亲切感了。有,肯定比没有好,然而当年纽卡的黑风双煞确曾风流一时,但也就二流纽卡而已,在英超,登巴巴、吉安充其量只是二线品牌。拉米雷斯虽然长期效力豪门,但在切尔西更多时刻扮演着工兵角色。这么说吧,虽然现在身价3000万欧以上的外援不少了,可是就国际影响力和市场号召力而言,如今活跃在中超的国际球星没有一个超过德罗巴,连接近的都木有。何况,英国佬浸淫现代足球那么多年,是真正的懂球帝,可不会因一两个球星而喜欢或不喜欢某支球队、某个联赛。

其二,中国足球存在的诸多体制性、观念性问题,制约着中超走向世界。比如赛制,中超至今还实行着前苏联遗留下来的全年贯通的赛制,与五大联赛跨年度双循环赛制根本不兼容。有人说那正好让歪果仁在他们自己的联赛休战时看中超啊,对这样的“善人帝”,我真的很无语。谁能想象,刻板的德国人会一反常态,在圣诞节期间不吃大餐不滑雪而看足球?巴黎人一到暑假就去海边别墅度假,从沙滩足排球到海上冲浪、摩托艇玩的不亦乐乎,不去的话会被人看不起,你如何才能让他培养起呆在家里看中超的习惯?

不只是看球习惯的问题。时下大牌外援纷纷来华淘金,不少还是以前只能远观不能近亵的一线球星,不过欧陆主流联赛真正当红的球星,尤其是白人球星还基本没有。原因很多,其中一个比较重要原因是合同档期冲突。即人家一般是来年5月联赛结束才合同到期,但中超买人高峰是冬季转会,这样教练通常只能签那些赋闲在家的,球员则只能签没有毁约金或毁约金不高的,总之同样的价钱买不到同一档次的大牌,甚至有钱无处买。

此外,高贵的英超都可以为了亚洲市场而不顾教练球员的反对,将那些重头比赛放在中午举行,低端的中超会迁就那些高端的欧洲客户的消费习惯么?如果还是于洪臣、马成全等辈当道,我不认为有可能性。

刚刚,足协公布了足协杯半决赛对阵表及赛程规则,我发现一个奇葩规定,即联赛等级高或排名靠前的球队将先主后客。我看了两遍确信没有看错。众所周知,主客场比赛,先客后主的赛程要比先主后客好,国际惯例,一般要么抽签决定要么成绩好的一队优先。比如刚刚结束的欧洲杯,你获得小组第一的话,复赛时就可以免除舟车劳顿的辛苦,留在原地迎战其他组获得小组第二或第三的对手。其目的是鼓励各队争创好成绩,而奖励优胜也是竞争社会通行的激励机制。

然而,中国足协的衮衮诸公们还停留在原始共产主义社会,总是同情弱者,赛程制定如此、关于中超强队遭遇业余队时不许上外援的规定也是如此。这样做的结果,站在一个宏观长周期的角度看,究竟是共同富裕还是一起贫穷,我想结论并不难得出。

我的意思,有这样落伍、外行的足协主导,中超国际化进程会很难,也很容易拷贝全走样。SKY尝试转播中超,当做一个花絮很可乐,但要想像各地地方台争先恐后,哄抬物价地抢播英超那样成为一个热门产品,内外皆不通。

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